Pinterest, Diversidade e Moda Plus Size: Quando a Parceria é Intencional, o Resultado é Inovação

Em um mercado onde diversidade muitas vezes é usada como narrativa de marketing e não como prática de negócio, encontrar parceiros intencionais de verdade é raro. Por isso, participar do podcast A Tecla SAP by Pinterest foi mais que um convite — foi uma validação de que estamos no caminho certo.

A WonderSize nasceu para resolver uma dor: a ausência de roupas esportivas que respeitem e acompanhem corpos gordos em movimento. Mas o tempo e a comunidade me mostraram que o buraco era muito mais embaixo. Não faltavam só roupas. Faltava representação, tecnologia com propósito e um sistema que não tratasse o corpo gordo como exceção.

A evolução de uma marca para um ecossistema

Durante a conversa com a Stella Marques, líder de parcerias estratégicas do Pinterest no Brasil, compartilhei como a WonderSize deixou de ser "apenas uma marca" e virou uma plataforma de inovação e pertencimento. Hoje, além de roupas, criamos dados, experiências, colaborações, inteligência artificial, coleções em realidade aumentada e campanhas criadas a partir da escuta real da comunidade.

Não somos mais uma marca. Somos uma provocação viva ao status quo.

O papel estratégico do Pinterest nessa virada

Poucas plataformas têm o nível de comprometimento real com diversidade que o Pinterest demonstra. Desde que entramos no Fundo de Inclusão do Pinterest, passamos a acessar ferramentas, dados, mentoria e oportunidades que não só ampliaram nossa visibilidade, mas que nos colocaram em pé de igualdade com marcas consolidadas.

Não se trata de caridade, se trata de coragem estratégica: o Pinterest entendeu que a inclusão precisa ser pensada na raiz — no algoritmo, nas recomendações, nos relatórios de tendências. O projeto Pinclusion, o incentivo ao conteúdo educativo e a própria existência de temporadas como essa do A Tecla SAP são provas disso.

Inteligência Artificial com responsabilidade

Um dos temas mais potentes que discutimos foi o uso de IA no processo criativo da Wonder. Diferente da lógica de automatizar tendências genéricas, usamos IA para escutar melhor. Treinamos nossos modelos com dados reais de mulheres reais, mapeando sensações, necessidades ergonômicas e desejos de pertencimento.

A IA é uma ferramenta. Quem define o código somos nós.

Quando a moda inclui, ela transforma

Durante o episódio, falamos sobre a explosão de buscas por moda plus size, o crescimento do mercado (estimado em 500 bilhões de dólares até 2033), e a entrada de grandes marcas nesse segmento. Mas também alertamos: inclusão não pode virar oportunismo. O público plus size é um dos mais atentos, e percebe quando está sendo usado como isca.

É tokenismo ou transformação? Essa é a pergunta que toda marca deveria se fazer.

O que fica dessa troca?

Minha admiração pela Stella só cresceu. Sua postura estratégica, humana e engajada mostra que o Pinterest está colocando pessoas certas nos lugares certos. E reforça que é possível, sim, criar ecossistemas onde inovação e inclusão caminham juntas.

O episódio completo já está disponível no YouTube e Spotify. Ouça. Compartilhe. Discuta com seu time. E, principalmente, questione o modelo de moda que você está alimentando.

Wonder não é tendência. É código-fonte de uma nova era.

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Até a próxima,